1997年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》以3600萬(wàn)元的票房收入正式拉開(kāi)了中國(guó)電影本土賀歲檔的序幕。經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，中國(guó)的賀歲電影市場(chǎng)從當(dāng)年不到1億元的規(guī)模發(fā)展到了價(jià)值四、五十億元的市場(chǎng)大蛋糕。就2013年賀歲電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有《王的盛宴》、《一九四二》、《人再?lài)逋局﹪濉?、《血滴子》、《一代宗師》等超過(guò)40部電影扎堆入市。一邊是悲情題材的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，一邊是全家福式的傳統(tǒng)賀歲片集體淡出，今年的賀歲檔被業(yè)界稱(chēng)為“沒(méi)有賀歲片的賀歲檔”。 

　　《人再?lài)逋局﹪濉?2億票房引發(fā)熱議 

　　當(dāng)賀歲檔電影市場(chǎng)對(duì)于輕松題材的需求達(dá)到了一定程度，當(dāng)人們憋足了勁兒打算在年底大笑一場(chǎng)，讓末日的預(yù)言和所有的煩心事都隨風(fēng)而去的時(shí)候，《人再?lài)逋局﹪濉罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《泰囧》）迎來(lái)了好時(shí)機(jī)，寫(xiě)下了一筆傳奇。這部投資約3000萬(wàn)元的電影，上映兩天就收回成本，上映20天全國(guó)票房破10億元，如今已過(guò)12億元，成功改寫(xiě)了年度冠軍3D版《泰坦尼克號(hào)》的票房紀(jì)錄。

　　《泰囧》的熱映是因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)的笑聲缺席太久了。歲末年初本來(lái)就是大家難得的輕松時(shí)刻，各種快到期的兌換券也等著突擊消費(fèi)，可偏偏這個(gè)賀歲檔的電影大都一臉嚴(yán)肅。馮小剛今年打出悲情牌，一部厚重的《一九四二》在滾滾賀歲大潮里扮演了一個(gè)尷尬的角色，而同樣以大片架勢(shì)拉開(kāi)宣傳攻勢(shì)的《王的盛宴》也遭到市場(chǎng)冷遇。毫無(wú)疑問(wèn)，《泰囧》在檔期上占了大便宜。“面對(duì)深入饑餓歷史、體味蝕骨之痛，觀影者更多地選擇了踏上冒險(xiǎn)傳奇體會(huì)輕松歡愉?！庇忻襟w評(píng)論說(shuō)，《泰囧》的火爆，讓我們看到了觀眾對(duì)于喜劇的熱愛(ài)。

　　隨著票房的不斷增加，《泰囧》的影響力已經(jīng)從商業(yè)電影升級(jí)為文化現(xiàn)象和社會(huì)話(huà)題，被過(guò)度消費(fèi)過(guò)度解讀已然不可避免。圍繞這部影片的，除了鮮花掌聲和火箭一樣的票房，也有層出不窮的爭(zhēng)議。華中師大文學(xué)院教授曉蘇就炮轟“《泰囧》是一部典型的‘三俗’電影”。他認(rèn)為，《泰囧》這樣沒(méi)有審美價(jià)值與藝術(shù)含量的電影之所以能獲得如此高的票房，在一定程度上反映了國(guó)民欣賞水平偏低，并稱(chēng)這樣的影片票房越高，說(shuō)明的問(wèn)題越大。對(duì)此，導(dǎo)演徐崢作出回應(yīng)：“我只想做一部主流的喜劇片，它的主題必須夠俗，因?yàn)橹挥惺浪?，才能涵蓋更廣的人群?！?/p>

　　跟風(fēng)之作難以獲得認(rèn)同 

　　回顧近幾年的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)在商業(yè)大片集體賠本賺吆喝時(shí)，一批中小成本電影特別是喜劇片卻幾度掀起市場(chǎng)狂潮，從《瘋狂的石頭》到《失戀33天》，再到眼下引爆觀影熱潮的《泰囧》，它們以小博大的價(jià)值不僅僅在于票房，而是在某種程度上激發(fā)了人們對(duì)近10年來(lái)中國(guó)影壇“大片熱”的冷思考。

　　喜劇片一直都是國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的重要組成部分。特別是在生活壓力越來(lái)越大的今天，笑變得越來(lái)越“昂貴”。而《泰囧》的出現(xiàn)，卻讓笑變得極為“廉價(jià)”，一場(chǎng)幾十元票價(jià)的電影，在105分鐘里竟然可以大笑幾十次甚至上百次。多位影評(píng)人在微博上贊揚(yáng)這部影片是誠(chéng)意之作，“在當(dāng)前的華語(yǔ)電影市場(chǎng)，像這樣的合格喜劇實(shí)在太少了?！薄皣?guó)產(chǎn)喜劇的信譽(yù)一再被嚴(yán)重透支，很多為了博觀眾一笑，但觀眾進(jìn)去以后發(fā)現(xiàn)不好笑。喜劇并不等于鬧劇，好喜劇的核心首先是有一個(gè)圓滿(mǎn)的故事，笑料不止是段子，得來(lái)自于人物塑造、人物關(guān)系等。如果跟現(xiàn)實(shí)生活沒(méi)有關(guān)系，觀眾為什么要來(lái)看這種電影？”徐崢說(shuō)。

　　這一次，《泰囧》的票房奇跡就被媒體稱(chēng)作是“極簡(jiǎn)主義的勝利”。比起《一九四二》和《王的盛宴》，《泰囧》的超高性?xún)r(jià)比令人目瞪口呆。然而，可以想象的是，一批打著“囧”字旗號(hào)的同類(lèi)型公路歷險(xiǎn)爆笑喜劇類(lèi)型片將排隊(duì)登場(chǎng)。不過(guò)，“《泰囧》容易復(fù)制，《泰囧》的成功很難復(fù)制”卻是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。當(dāng)年寧浩以《瘋狂的石頭》一炮而紅，隨后國(guó)產(chǎn)電影爭(zhēng)相“瘋狂”，但票房卻沒(méi)能“瘋狂”起來(lái)。去年《失戀33天》成為票房黑馬以后，一堆跟風(fēng)而上的愛(ài)情喜劇照樣顆粒無(wú)收。中小成本喜劇片若想以小博大，故事、特色和檔期三者缺一不可，能否大賣(mài)更要看天時(shí)、地利、人和。

　　多樣化才是健康的市場(chǎng)格局 

　　時(shí)下，隨著市場(chǎng)需求和觀眾口味的變化，賀歲檔的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。喜劇片無(wú)疑契合了觀眾的娛樂(lè)心理，符合賀歲時(shí)節(jié)的觀賞需要，成為人們節(jié)慶消遣的首選觀影類(lèi)型。但是，賀歲檔也不能只鐘情于喜劇片。

　　最新官方數(shù)據(jù)顯示，2012年全年電影票房達(dá)到了170.73億元，同比增長(zhǎng)30.18%，再創(chuàng)歷史新高。但值得關(guān)注的是，全年票房超過(guò)2億元的國(guó)產(chǎn)片和美國(guó)進(jìn)口片相比，數(shù)量偏少，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)低下；在5000萬(wàn)—2億元的中等票房影片中，雖然國(guó)產(chǎn)影片比例占有一定優(yōu)勢(shì)，但質(zhì)量參差不齊、口碑與票房不相稱(chēng)，“這些現(xiàn)象凸顯了國(guó)產(chǎn)電影的核心創(chuàng)作力不強(qiáng)，在類(lèi)型化開(kāi)發(fā)、多樣性建設(shè)方面尚有較大的提升空間”，廣電總局電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出：“近年的中國(guó)電影，除了本土票房一次又一次地被刷新外，為中國(guó)電影史留下了什么？電影需要娛樂(lè)，也需要思考，中國(guó)電影需要《泰囧》，但更需要《教父》?！北M管中國(guó)電影連年刷新產(chǎn)量和票房紀(jì)錄，但文化和精神層面的缺失已經(jīng)成為硬傷?！渡倌昱傻钠婊闷鳌藩q如心靈雞湯，《一九四二》更像引發(fā)深刻社會(huì)思考的良藥。高成本不是國(guó)產(chǎn)片的唯一出路，喜劇片也不是賀歲檔的必然選擇。好的大投資商業(yè)片，加上精致的中小成本影片，才是中國(guó)賀歲電影最好的市場(chǎng)格局，才能帶來(lái)良性競(jìng)爭(zhēng)。除了拼檔期、拼成本、拼制作，更多的是需要拼內(nèi)容。

　　《泰囧》的橫空出世，在某種程度上會(huì)加速中國(guó)電影創(chuàng)作者和電影觀眾各就各位——在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)上，不同風(fēng)格和實(shí)力的電影人應(yīng)該都能找到自己的位置，而不同年齡、性別和欣賞品味的觀眾也應(yīng)該可以各取所需，而不是被輿論裹挾著沖進(jìn)影院。