國家新聞出版廣電總局近日向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團廣播電視局，中央電視臺、中國教育電視臺、電影頻道節(jié)目中心發(fā)出《關(guān)于進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，要求自2014年1月1日起，各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告。

　　近段時間以來，廣告違規(guī)問題出現(xiàn)反彈，特別是部分衛(wèi)視頻道的電視購物短片廣告存在內(nèi)容夸大虛假、長時間反復播出等問題，造成惡劣影響。通知要求，要從源頭抓起，強化企業(yè)資質(zhì)審查；嚴格規(guī)范表現(xiàn)形式，強化播出環(huán)節(jié)把關(guān)。除了要求各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告，對于其他時段播出電視購物短片廣告時，也不得使用主持人作宣傳，不得使用“叫賣式”夸張配音、語調(diào)、動作等作宣傳，不得使用新聞報道、新聞采訪、現(xiàn)場訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳，不得使用“矯形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品。要在屏幕畫面右上角明確標注“廣告”字樣，每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購物短片廣告不得超過3次。