“你見，或者不見，我就在那里，謾罵喧囂；你看，或者不看，分就在那里，不公不正。”這兩句“歪詩”恰如網(wǎng)絡(luò)水軍的真實(shí)寫照。日前，電影導(dǎo)演陸川承認(rèn)雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍保護(hù)自己的新片《王的盛宴》不被競爭對手的水軍給“滅掉”，此事曝光，輿論嘩然。曾幾何時，網(wǎng)絡(luò)水軍成為電影營銷的一支暗黑力量。網(wǎng)絡(luò)水軍，據(jù)百度百科詞條解釋，是網(wǎng)絡(luò)最近衍生出的一種新職業(yè)，以注水發(fā)帖來獲取報酬。每部熱門電視劇、電影上映之時，就有人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖招募水軍，攻擊或贊美該劇。陸川指出了自己的水軍與一味“黑”他人的水軍不同，自己的水軍主要是“潑白水”，找補(bǔ)回對手水軍對《王的盛宴》的無端惡意中傷，同時堅(jiān)持絕不抹黑他人的底線。這不禁讓人納悶，堂堂電影導(dǎo)演怎就成了“水軍都督”？

　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)水軍在很多商業(yè)領(lǐng)域都被廣泛應(yīng)用，正如百度百科上所介紹的，網(wǎng)絡(luò)水軍在發(fā)揮正面作用的同時，負(fù)面影響也顯而易見。它可以幫助幕后的商業(yè)企業(yè)，迅速地炒作惡意信息并打擊競爭對手（網(wǎng)絡(luò)打手），也可以為新開發(fā)、新成立的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（如網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲等）提高人氣、吸引網(wǎng)民關(guān)注和參與。電影作為一種文化商品，自然也不例外。同時，電影因?yàn)樽陨淼奈幕瘜傩裕诒@得更為重要，如觀眾進(jìn)了影院，不管好不好看，都不可能退票；即使是一部制作精良的電影，也有可能因?yàn)轭愋筒粚冢挥懸徊糠钟^眾的喜歡。因此，出于電影自身的特殊性，在映期內(nèi)盡量地整合口碑，引導(dǎo)觀看輿論顯得至關(guān)重要，自然而然，網(wǎng)絡(luò)水軍的重要性在某些發(fā)行方、制片方乃至導(dǎo)演眼里，也就非比尋常。不僅《王的盛宴》，《一九四二》等電影也遭到水軍抹黑。

　　然而，雇傭水軍真的能提高電影的票房嗎？能提高到什么程度呢？隨著電影市場的細(xì)分和縱深發(fā)展，觀眾的口味、文化自覺度越來越高，微博、豆瓣、時光網(wǎng)上水軍刷分用的新注冊賬號都難逃網(wǎng)友的法眼，越來越多的觀眾不僅僅看影片在上述網(wǎng)站的評分，還更關(guān)注這些打分人員的構(gòu)成，水軍赤裸裸地刷分，可能造成觀眾的逆反心理，事與愿違。對于看什么無所謂，純粹去消費(fèi)電影的觀眾，這種不確定的因素就更多，一張吸引眼球的海報或者大牌明星可能都比這些水軍的帖子更有吸引力。

　　事實(shí)上，并無明顯的證據(jù)證明網(wǎng)絡(luò)水軍的幕后指使者可以提高自己的票房。打分的制度、網(wǎng)上論壇的火爆為水軍的滋生提供了溫床，但也說明觀眾對影片口碑的重視，今年北師大推出的“中國都市影像消費(fèi)生態(tài)研究報告”中也提到了口碑的至關(guān)重要。有的片方黑掉他人的片子，無非為了間接提高自己的口碑，但這既不合法，還有可能搬起石頭砸自己的腳。

　　要解決網(wǎng)絡(luò)水軍的負(fù)面問題，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，對于片方，歸根結(jié)底還是要拿好片子說話。此外，配套的打分制度和引導(dǎo)機(jī)制也很重要，比如豆瓣、時光網(wǎng)等影評重鎮(zhèn)應(yīng)大大降低新注冊賬號的打分權(quán)重；同時還應(yīng)采用對應(yīng)的技術(shù)手段屏蔽掉水軍的評論；而且影評界需要更多專業(yè)的、客觀的、負(fù)責(zé)的、多元的職業(yè)影評人出現(xiàn)，作出公正的影片評價和對觀眾的積極引導(dǎo)。而這些，都是為了避免讓更多的導(dǎo)演淪為“水軍都督”。