“你見，或者不見，我就在那里，謾罵喧囂；你看，或者不看，分就在那里，不公不正。”這兩句“歪詩(shī)”恰如網(wǎng)絡(luò)水軍的真實(shí)寫照。日前，電影導(dǎo)演陸川承認(rèn)雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍保護(hù)自己的新片《王的盛宴》不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水軍給“滅掉”，此事曝光，輿論嘩然。曾幾何時(shí)，網(wǎng)絡(luò)水軍成為電影營(yíng)銷的一支暗黑力量。網(wǎng)絡(luò)水軍，據(jù)百度百科詞條解釋，是網(wǎng)絡(luò)最近衍生出的一種新職業(yè)，以注水發(fā)帖來獲取報(bào)酬。每部熱門電視劇、電影上映之時(shí)，就有人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖招募水軍，攻擊或贊美該劇。陸川指出了自己的水軍與一味“黑”他人的水軍不同，自己的水軍主要是“潑白水”，找補(bǔ)回對(duì)手水軍對(duì)《王的盛宴》的無端惡意中傷，同時(shí)堅(jiān)持絕不抹黑他人的底線。這不禁讓人納悶，堂堂電影導(dǎo)演怎就成了“水軍都督”？

　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)水軍在很多商業(yè)領(lǐng)域都被廣泛應(yīng)用，正如百度百科上所介紹的，網(wǎng)絡(luò)水軍在發(fā)揮正面作用的同時(shí)，負(fù)面影響也顯而易見。它可以幫助幕后的商業(yè)企業(yè)，迅速地炒作惡意信息并打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（網(wǎng)絡(luò)打手），也可以為新開發(fā)、新成立的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（如網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲等）提高人氣、吸引網(wǎng)民關(guān)注和參與。電影作為一種文化商品，自然也不例外。同時(shí)，電影因?yàn)樽陨淼奈幕瘜傩裕诒@得更為重要，如觀眾進(jìn)了影院，不管好不好看，都不可能退票；即使是一部制作精良的電影，也有可能因?yàn)轭愋筒粚?duì)口，而不討一部分觀眾的喜歡。因此，出于電影自身的特殊性，在映期內(nèi)盡量地整合口碑，引導(dǎo)觀看輿論顯得至關(guān)重要，自然而然，網(wǎng)絡(luò)水軍的重要性在某些發(fā)行方、制片方乃至導(dǎo)演眼里，也就非比尋常。不僅《王的盛宴》，《一九四二》等電影也遭到水軍抹黑。

　　然而，雇傭水軍真的能提高電影的票房嗎？能提高到什么程度呢？隨著電影市場(chǎng)的細(xì)分和縱深發(fā)展，觀眾的口味、文化自覺度越來越高，微博、豆瓣、時(shí)光網(wǎng)上水軍刷分用的新注冊(cè)賬號(hào)都難逃網(wǎng)友的法眼，越來越多的觀眾不僅僅看影片在上述網(wǎng)站的評(píng)分，還更關(guān)注這些打分人員的構(gòu)成，水軍赤裸裸地刷分，可能造成觀眾的逆反心理，事與愿違。對(duì)于看什么無所謂，純粹去消費(fèi)電影的觀眾，這種不確定的因素就更多，一張吸引眼球的海報(bào)或者大牌明星可能都比這些水軍的帖子更有吸引力。

　　事實(shí)上，并無明顯的證據(jù)證明網(wǎng)絡(luò)水軍的幕后指使者可以提高自己的票房。打分的制度、網(wǎng)上論壇的火爆為水軍的滋生提供了溫床，但也說明觀眾對(duì)影片口碑的重視，今年北師大推出的“中國(guó)都市影像消費(fèi)生態(tài)研究報(bào)告”中也提到了口碑的至關(guān)重要。有的片方黑掉他人的片子，無非為了間接提高自己的口碑，但這既不合法，還有可能搬起石頭砸自己的腳。

　　要解決網(wǎng)絡(luò)水軍的負(fù)面問題，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于片方，歸根結(jié)底還是要拿好片子說話。此外，配套的打分制度和引導(dǎo)機(jī)制也很重要，比如豆瓣、時(shí)光網(wǎng)等影評(píng)重鎮(zhèn)應(yīng)大大降低新注冊(cè)賬號(hào)的打分權(quán)重；同時(shí)還應(yīng)采用對(duì)應(yīng)的技術(shù)手段屏蔽掉水軍的評(píng)論；而且影評(píng)界需要更多專業(yè)的、客觀的、負(fù)責(zé)的、多元的職業(yè)影評(píng)人出現(xiàn)，作出公正的影片評(píng)價(jià)和對(duì)觀眾的積極引導(dǎo)。而這些，都是為了避免讓更多的導(dǎo)演淪為“水軍都督”。