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      電影導(dǎo)演怎就成了“水軍都督”

      時(shí)間:2012年12月07日來(lái)源:《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》作者:張 成

        “你見,或者不見,我就在那里,謾罵喧囂;你看,或者不看,分就在那里,不公不正。”這兩句“歪詩(shī)”恰如網(wǎng)絡(luò)水軍的真實(shí)寫照。日前,電影導(dǎo)演陸川承認(rèn)雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍保護(hù)自己的新片《王的盛宴》不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水軍給“滅掉”,此事曝光,輿論嘩然。曾幾何時(shí),網(wǎng)絡(luò)水軍成為電影營(yíng)銷的一支暗黑力量。網(wǎng)絡(luò)水軍,據(jù)百度百科詞條解釋,是網(wǎng)絡(luò)最近衍生出的一種新職業(yè),以注水發(fā)帖來(lái)獲取報(bào)酬。每部熱門電視劇、電影上映之時(shí),就有人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖招募水軍,攻擊或贊美該劇。陸川指出了自己的水軍與一味“黑”他人的水軍不同,自己的水軍主要是“潑白水”,找補(bǔ)回對(duì)手水軍對(duì)《王的盛宴》的無(wú)端惡意中傷,同時(shí)堅(jiān)持絕不抹黑他人的底線。這不禁讓人納悶,堂堂電影導(dǎo)演怎就成了“水軍都督”?

        其實(shí),網(wǎng)絡(luò)水軍在很多商業(yè)領(lǐng)域都被廣泛應(yīng)用,正如百度百科上所介紹的,網(wǎng)絡(luò)水軍在發(fā)揮正面作用的同時(shí),負(fù)面影響也顯而易見。它可以幫助幕后的商業(yè)企業(yè),迅速地炒作惡意信息并打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(網(wǎng)絡(luò)打手),也可以為新開發(fā)、新成立的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(如網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲等)提高人氣、吸引網(wǎng)民關(guān)注和參與。電影作為一種文化商品,自然也不例外。同時(shí),電影因?yàn)樽陨淼奈幕瘜傩裕诒@得更為重要,如觀眾進(jìn)了影院,不管好不好看,都不可能退票;即使是一部制作精良的電影,也有可能因?yàn)轭愋筒粚?duì)口,而不討一部分觀眾的喜歡。因此,出于電影自身的特殊性,在映期內(nèi)盡量地整合口碑,引導(dǎo)觀看輿論顯得至關(guān)重要,自然而然,網(wǎng)絡(luò)水軍的重要性在某些發(fā)行方、制片方乃至導(dǎo)演眼里,也就非比尋常。不僅《王的盛宴》,《一九四二》等電影也遭到水軍抹黑。

        然而,雇傭水軍真的能提高電影的票房嗎?能提高到什么程度呢?隨著電影市場(chǎng)的細(xì)分和縱深發(fā)展,觀眾的口味、文化自覺度越來(lái)越高,微博、豆瓣、時(shí)光網(wǎng)上水軍刷分用的新注冊(cè)賬號(hào)都難逃網(wǎng)友的法眼,越來(lái)越多的觀眾不僅僅看影片在上述網(wǎng)站的評(píng)分,還更關(guān)注這些打分人員的構(gòu)成,水軍赤裸裸地刷分,可能造成觀眾的逆反心理,事與愿違。對(duì)于看什么無(wú)所謂,純粹去消費(fèi)電影的觀眾,這種不確定的因素就更多,一張吸引眼球的海報(bào)或者大牌明星可能都比這些水軍的帖子更有吸引力。

        事實(shí)上,并無(wú)明顯的證據(jù)證明網(wǎng)絡(luò)水軍的幕后指使者可以提高自己的票房。打分的制度、網(wǎng)上論壇的火爆為水軍的滋生提供了溫床,但也說(shuō)明觀眾對(duì)影片口碑的重視,今年北師大推出的“中國(guó)都市影像消費(fèi)生態(tài)研究報(bào)告”中也提到了口碑的至關(guān)重要。有的片方黑掉他人的片子,無(wú)非為了間接提高自己的口碑,但這既不合法,還有可能搬起石頭砸自己的腳。

        要解決網(wǎng)絡(luò)水軍的負(fù)面問(wèn)題,相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,對(duì)于片方,歸根結(jié)底還是要拿好片子說(shuō)話。此外,配套的打分制度和引導(dǎo)機(jī)制也很重要,比如豆瓣、時(shí)光網(wǎng)等影評(píng)重鎮(zhèn)應(yīng)大大降低新注冊(cè)賬號(hào)的打分權(quán)重;同時(shí)還應(yīng)采用對(duì)應(yīng)的技術(shù)手段屏蔽掉水軍的評(píng)論;而且影評(píng)界需要更多專業(yè)的、客觀的、負(fù)責(zé)的、多元的職業(yè)影評(píng)人出現(xiàn),作出公正的影片評(píng)價(jià)和對(duì)觀眾的積極引導(dǎo)。而這些,都是為了避免讓更多的導(dǎo)演淪為“水軍都督”。


      (編輯:孫菁)
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