關(guān)心互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人，多知道這樣一句話：“如果騰訊做這件事，你會(huì)怎么辦？”在中國(guó)視頻網(wǎng)站井噴發(fā)展7年之后，騰訊視頻的全線出擊，無(wú)疑給正處于行業(yè)整合期的視頻網(wǎng)站帶去不小的沖擊。又一個(gè)行業(yè)寡頭要出現(xiàn)？

　　環(huán)視騰訊視頻四周，強(qiáng)者如云：蘇寧和阿里巴巴爭(zhēng)搶PPTV；百視通宣布將以總計(jì)3.07億元的貨幣資金增持風(fēng)行網(wǎng)股權(quán)，其持有風(fēng)行網(wǎng)的股權(quán)將從35%增至54%；樂(lè)視網(wǎng)CP2C（眾籌營(yíng)銷(xiāo)）模式獲認(rèn)可，萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視1小時(shí)售罄，股價(jià)當(dāng)天漲停；據(jù)艾瑞最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示（參見(jiàn)下圖），搜狐視頻電視劇和綜藝頻道6月分別以月度獨(dú)立用戶(hù)（UV）超1.15億和7700萬(wàn)人的數(shù)據(jù)排名雙雙位居全網(wǎng)第一；百度旗下的愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS，劍指移動(dòng)端用戶(hù)覆蓋的“第二把交椅”；據(jù)彭博統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷土豆第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)95%，盈利增長(zhǎng)29%。

　　在激戰(zhàn)中，騰訊視頻除了打出通常的“好牌”，如獨(dú)播、首播、原創(chuàng)視頻等之外，還讓“好牌”的牌面更加亮眼——“大手筆”引進(jìn)好萊塢電影、美劇和英劇，高舉“同步”牌，而且推出面向?qū)I(yè)視頻用戶(hù)、明星、名人、機(jī)構(gòu)、工作室、媒體、企業(yè)等內(nèi)容提供方（簡(jiǎn)稱(chēng)CP）的“V+開(kāi)放平臺(tái)”，并為CP提供個(gè)人頻道認(rèn)證包裝、品牌及內(nèi)容宣傳展示、商業(yè)分成回報(bào)等模式。

　　作為“企鵝家的富二代”，騰訊視頻果然財(cái)大氣粗，在海外影視劇版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，顯得頗為輕松。今秋，平臺(tái)要上線44部美劇，科幻、罪案、喜劇、動(dòng)作、劇情等等幾乎無(wú)所不包。除了與同行競(jìng)爭(zhēng)美劇用戶(hù)和流量，還加強(qiáng)自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)，以英劇為突破點(diǎn)，一口氣首批引進(jìn)13部近500集英劇，全部為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出，數(shù)量相當(dāng)于其他平臺(tái)英劇之和。

　　版權(quán)引進(jìn)的較量，需要的是財(cái)力以及海外版權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)視頻平臺(tái)的認(rèn)可度。在這點(diǎn)上，實(shí)力懸殊較大的視頻網(wǎng)站只能另辟蹊徑，如發(fā)展短視頻、著重布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而實(shí)力相當(dāng)?shù)囊曨l網(wǎng)站，為避免兩敗俱傷，也只能押寶在自制劇和熱門(mén)綜藝獨(dú)播、首播節(jié)目上。像優(yōu)酷土豆的視頻內(nèi)容，已經(jīng)在全網(wǎng)不占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，然而“搜庫(kù)”檢索成為互聯(lián)網(wǎng)視頻查詢(xún)的一個(gè)重要窗口，也能為平臺(tái)集聚一定的人氣。

　　高成本的投入，期待高回報(bào)。從視頻網(wǎng)站混戰(zhàn)至今，值得欣喜的一件事情是，依賴(lài)用戶(hù)流量的盈利模式已經(jīng)初見(jiàn)成效，紛紛扭虧為盈。在線廣告收入之外，網(wǎng)上付費(fèi)電影模式的廣泛實(shí)施，讓網(wǎng)友慢慢忘記“免費(fèi)的午餐”，開(kāi)始熱衷于付費(fèi)點(diǎn)播。相對(duì)于實(shí)體影院來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上高清視頻的包月，一個(gè)月20元左右可以觀看若干部影片，或者5元看一部還正在熱映的新片，實(shí)在是價(jià)廉物美的事情。但這樣的好狀況也引起了實(shí)體影院的恐慌：版權(quán)引進(jìn)的大量分流，讓影院如何有效地吸引觀眾？

　　不管是怎樣殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，用戶(hù)是最大的受益者。為了迎合用戶(hù)，有的視頻網(wǎng)站的封面截圖處理手段也存在很大問(wèn)題：不遺余力地彰顯色情和暴力。情色影片從“倫理”換名為“風(fēng)月”，大量充斥在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容庫(kù)中。上院線的，尺度管控更加嚴(yán)格；在網(wǎng)絡(luò)上，一些赤裸的“越界”電影，卻能一路暢通，而且在各大視頻網(wǎng)站首頁(yè)做重點(diǎn)推薦。只能說(shuō)，視頻網(wǎng)站的一部分收益來(lái)源于“灰色地帶”的存在。

　　未來(lái)視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是怎樣的？隨著行業(yè)外的資源開(kāi)始占據(jù)收購(gòu)的主流，新一輪的洗牌又將拉開(kāi)帷幕。向客廳電視發(fā)展，擴(kuò)充在線院線，結(jié)合電商的品牌、商戶(hù)優(yōu)勢(shì)，征戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更加社交化與人性化，將是視頻網(wǎng)站從寬度和深度上進(jìn)一步拓展的途徑。到底誰(shuí)能在這條白熱化競(jìng)爭(zhēng)的道路上走得更遠(yuǎn)，我們只能拭目以待。